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A profissionalização dos creators: quando influência começa a operar como mídia
Durante muito tempo, a Creator Economy foi interpretada principalmente pela ótica da influência. O valor de um creator era frequentemente associado ao número de seguidores, ao alcance das publicações ou à capacidade de gerar engajamento para campanhas publicitárias. Esse cenário, porém, mudou. À medida que o mercado amadureceu, os criadores
Publicidade digital em expansão: porque relevância virou prioridade para as marcas
Durante anos, a lógica da publicidade digital parecia simples: investir mais significava aparecer mais. Estar presente em diferentes plataformas, ampliar frequência e aumentar alcance eram movimentos suficientes para disputar atenção em um ambiente ainda em consolidação, mas o cenário mudou. Segundo levantamento do IAB Brasil em parceria com o Ibope,
Produtividade inteligente: por que a IA começou a mudar a rotina das lideranças
Até pouco tempo, a inteligência artificial ocupava principalmente o espaço da promessa: uma tecnologia associada ao futuro do trabalho, à inovação e à transformação digital. Hoje, no entanto, ela começa a assumir uma função mais prática, integrada à rotina e às decisões do dia a dia corporativo. Esse movimento revela
O que o Dia dos Namorados revela sobre consumo, emoção e posicionamento de marca
Durante anos, datas comemorativas foram tratadas, principalmente, como oportunidades de impulsionar vendas. O calendário comercial funcionava quase como uma equação previsível: campanhas promocionais, aumento de exposição e incentivo direto ao consumo. Mas, à medida que o comportamento e expectativa do público mudaram, a lógica por trás dessas datas também começou
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