Em um ambiente digital ultracompetitivo, atrair visitantes se tornou um desafio cada vez maior. Por este motivo, os profissionais de marketing têm buscado estratégias para converter cada uma das visitas em resultados comercialmente relevantes para as empresas. E isso envolve a construção de uma landing page atrativa!

Pense com a gente: quanto você se esforça para gerar cliques para o seu site?

Sendo assim, tudo o que não queremos depois de tanto esforço é deixar que o clique de um potencial cliente o leve a uma página qualquer, não é mesmo?

É aí que entra o valor da landing page. É ela quem vai fazer o último pitch para o visitante e dar aquele empurrãozinho que falta para ele se tornar um lead ou até concluir a compra ali mesmo!

Esta página de aterrissagem é tão importante que, de acordo com o Neil Patel, negócios que contam com uma landing page para cada ação/produto conseguem obter cerca de 12 vezes mais leads do que aqueles que são mais “econômicos” e generalistas no uso deste recurso.

Em resumo, não dá para ter um marketing digital efetivo sem landing pages.

É claro que aquilo que se oferta é tão importante quanto a landing page em si. Afinal, para se dispor a preencher um formulário com seus dados, o visitante terá de enxergar valor no que receberá em troca.

Por isso, é importante pontuar que existem diversos passos anteriores à construção da landing page e que esta funciona como a ponta do iceberg para análises estratégicas que captem as particularidades do mercado, as dores e as necessidades das personas mapeadas.

De volta à construção prática da landing page, separamos três dicas importantes para não errar no tom e deixar claro qual é o objetivo deste espaço: incentivar a ação! 

Venha conosco e confira.

1 – Use verbos imperativos no título da sua landing page

Como você viu até aqui, o objetivo principal de uma landing page é converter visitas em ações relevantes sob o ponto de vista comercial (uma venda ou, no mínimo, a captação dos dados de potenciais leads).

Como fazer isso? O primeiro passo é criar um título que demande uma atitude do visitante. Isso ajudará a landing page a passar o seu recado dentro de 8 segundos, tempo médio em que uma página prende a atenção de um usuário na web.

2- Deixe a página respirar

Você já sabe que uma landing page deve deixar suas intenções muito claras logo de início. Neste contexto, tão importante quanto usar verbos imperativos no título é o cuidado para não ‘distrair os visitantes no meio do caminho’.

Para isso, o layout desta página deve abusar das chamadas ‘áreas de respiro’. 

Estes espaços vazios, sem conteúdo, vão direcionar os olhos do usuário para as áreas-chave, como o título e o formulário.

3 – Use UM parágrafo para descrever a oferta

A landing page deve ter o call to action, o formulário e o botão de ação como seus protagonistas – mas o ambiente não pode deixar de oferecer uma breve contextualização sobre o produto ou conteúdo oferecido ‘em troca do lead’.

Lembre-se: você mapeou o que a sua persona quer/precisa. Então, nunca é demais lembrá-la como quem avisa: ‘ei, eu conheço as suas necessidades e você precisa disso’! Trata-se de um empurrãozinho para a conversão.

Para descrever a oferta sem distraí-lo da ação, porém, é preciso exercer o poder de síntese e limitar este texto de apoio a um parágrafo com no máximo três frases que precisam ter:

– A informação central sobre a oferta (produto ou serviço a ser adquirido) ou material de valor que será disponibilizado (reforçando a gratuidade em troca dos dados);

– E os benefícios que ela trará para o cliente em potencial