Os reality shows estão entre as atrações que “bombam” na programação de diversas emissoras do país. Em 2022, programas como BBB, Masterchef e A Fazenda atingiram o pico de audiência de Globo, Band e Record – respectivamente. O sucesso do formato está, porém, longe de ficar restrito às medições do ‘Ibope’, como podemos ver pelo buzz que causam nas redes sociais.

Esse sucesso para além da primeira tela foi quantificado pelo Twitter, em pesquisa recente. De acordo com a plataforma do pássaro azul, 91% dos seus usuários brasileiros enxergam esta rede como um complemento da experiência ao assistirem programas dessa natureza.

Para as marcas, essa “união” entre televisão e redes significa uma grande oportunidade de acessar consumidores e potenciais clientes por meio de conteúdos associados aos programas.

Público valoriza marcas engajadas com os realities nas redes sociais

Não são raras as pessoas que ainda torcem o nariz para os realities. Independentemente de gosto pessoal, porém, os números mostram que os comunicadores devem deixar suas avaliações de lado para embarcarem de cabeça em ações ligadas a estes shows.

Segundo levantamento do Twitter em parceria com a Mind Miners, o público brasileiro gosta de se engajar com as marcas que postam conteúdos desta natureza nas redes sociais. Entre os formatos preferidos pelos usuários nestas postagens estão – na ordem: memes (57%), publicidade de produtos (55%), vídeos (49%) e comentários (31%).

Quem acha que o público só quer conteúdo engraçadinho para se engajar e entreter com as marcas, porém, está muito enganado!

A pesquisa do Twitter revelou que os usuários da plataforma também querem aproveitar o momento para ir às compras. Exemplo disso é o fato de que para 66% dos entrevistados as marcas poderiam promover mais ações de venda nas redes sociais conectadas com os realities.

Dentre as ações mais citadas pela amostra, se destacaram: ofertas exclusivas nas redes durante os programas (65%), realização de sorteios (58%) e lançamento de produtos personalizados (38%).

É possível capitalizar sem ser um patrocinador oficial

O mercado de publicidade na TV se aquece como nunca durante os realities shows. Não por acaso, sabedora do alcance do BBB, a Globo estabelece custos entre R$ 1,5 milhão e R$ 105 milhões para a realização de anúncios durante o programa.

Um acontecimento curioso nesta edição de 2023, porém, ilustrou de maneira cristalina as oportunidades que se apresentam mesmo para as marcas que não se tornam patrocinadoras oficiais.

Antiga anunciante, a Fiat – que decidiu ficar de fora este ano, cedendo lugar à concorrente Chevrolet – permaneceu ligada nas interações entre usuários nas redes sociais e premiou um deles com uma Toro zerinha, viralizando no Twitter.

Confira a sacada genial na imagem abaixo:

A ação e sua repercussão indica um caminho importante para comunicadores das marcas: o de que as redes sociais são um oceano azul para serem exploradas durante os reality shows.

Afinal, neste período de hiper quantificação da audiência, uma ação bem feita pode ter seus resultados impulsionados de uma maneira exponencial, gerando um buzz e um alcance que, em tempos ‘normais’, quase sempre só seriam possíveis a partir de campanhas pagas.